苹果财报连续下滑，是否已步入衰退之路？
近几年，苹果确实逐渐在大家的心中走下了神坛。产品创新力度不足，一个外形套用了好几代。以前国内安卓手机厂商还没发展起来的时候，高端市场只有苹果手机一个选择，所以大家还觉得没什么，该买还是会买。
*iPhone X 图片来源于网络*
但这几年，情况完全不同了。华为、OPPO、VIVO等厂商厚积薄发，各种创新黑科技不断。就拿全面屏来说，iPhoneX是第一代真正意义上的全面屏手机，发布后虽然也被诟病刘海屏太丑，但毕竟也是开启、引领了全面屏手机时代，用户还是会为这个创新设计买单。
几年过去了，苹果依然还是这个刘海屏，而安卓厂商们，已经从当初的学着苹果做刘海屏，到美人尖、水滴屏、升降式摄像头、滑盖屏、开孔屏了。当苹果还保持当初的样子时，国产手机的屏幕形态已经迭代了4—5代了。此外，还有拍照、外形设计等方面，没有对比就没有伤害，苹果一直以来创新和市场引领者的标签已经被撕下来了，相比之前，黯淡了许多。
同时，在创新乏力的情况下，苹果手机的价格还一路上涨。iPhone8的6000元水平，到iPhoneX直接上升到8000元水平。如果说iPhoneX还有个全面屏的突破式进步，大家还能忍受高价，那外形几乎没变化、只是硬件常规升级的iPhoneXS，起步价9000 就很难让人接受了。
*iPhone 11概念机 图片来源于网络*
9000 还只是小内存版本，正常买256GG的就要过万，更别说iPhoneXS MAX了。而不断给人惊喜的国产手机厂商们，虽然价格随着产品的升级也一直走高，但五六千的旗舰机相对于iPhone来说，仅有一半的价格，在拍照、充电、外形设计等方面比iPhone更有亮点。所以，相比之下，更多的用户转投到国产安卓的阵营，iPhone的销量大受影响。
但你要说苹果没落了，那还远不至于。去年虽然苹果手机遭遇了销量的滑铁卢，但全球销量还是排行第二，仅次于三星。三星的手机系列可比苹果多多了，而且，更重要的是，苹果手机的利润率非常高，基本是三星的3倍，华为、OPPO、VIVO的4—5倍。从营收的角度来说，也就相当于卖一部苹果手机，相当于卖3部三星和4、5部国产安卓机，这是十分恐怖的。
为什么苹果能够这样？一是苹果的品牌溢价，人家多年凭借那么多引领行业的产品堆积起来的品牌，无可厚非。二是iOS系统和苹果软件生态。IOS系统目前还是要比安卓系统强上几个档次。你们别说安卓现在也不卡了，比IOS好了，一个系统除了不卡，还有很多方面的考量，包括稳定性、跟手性、安全性、易用性、应用后台优化等。在这些方面，IOS系统都可以说是做得非常成熟。
同时，苹果的生态也比安卓强很多。应用的优质度没法比。而且如果是苹果老用户，使用MacBook、iWatch等其他苹果设备的，还能实现设备间的互联互通，极大方便了生活。三是苹果的品控。如果仔细上手你们会发现，苹果手机，就算不是最新一代，我们拿以前的两三代产品来看，细节做工都打磨得很好，拿在手机很有质感。而其他的国产旗舰手机，虽说这几年的做工和品控也有了很大的进步，目前也做得不错，但相对于苹果还是少了那么一点质感。
所以，苹果手机的这些优势也让它十分耐用。用了几年后，也跟刚买时候的流畅性等没什么区别，外观也依然保持着质感。而安卓手机就不一定了。说到底，苹果还是底子厚，对手机的理解和开发也更到位。很多细节和人性化考量都是国产手机厂商需要学习的地方。虽然创新乏力，近几年的光彩也减了很多，但瘦死的骆驼比马大。
确实，最近几个季度的财报，苹果增长不如以前，甚至部分业务还有下滑的趋势。但是，瘦死的骆驼比马大。即便如此，苹果的销量还是非常庞大，尤其在高端市场，占据了绝大部分的比重。
*iPhone X 图片来源于网络*
但这几年，情况完全不同了。华为、OPPO、VIVO等厂商厚积薄发，各种创新黑科技不断。就拿全面屏来说，iPhoneX是第一代真正意义上的全面屏手机，发布后虽然也被诟病刘海屏太丑，但毕竟也是开启、引领了全面屏手机时代，用户还是会为这个创新设计买单。
几年过去了，苹果依然还是这个刘海屏，而安卓厂商们，已经从当初的学着苹果做刘海屏，到美人尖、水滴屏、升降式摄像头、滑盖屏、开孔屏了。当苹果还保持当初的样子时，国产手机的屏幕形态已经迭代了4—5代了。此外，还有拍照、外形设计等方面，没有对比就没有伤害，苹果一直以来创新和市场引领者的标签已经被撕下来了，相比之前，黯淡了许多。
同时，在创新乏力的情况下，苹果手机的价格还一路上涨。iPhone8的6000元水平，到iPhoneX直接上升到8000元水平。如果说iPhoneX还有个全面屏的突破式进步，大家还能忍受高价，那外形几乎没变化、只是硬件常规升级的iPhoneXS，起步价9000 就很难让人接受了。
*iPhone 11概念机 图片来源于网络*
9000 还只是小内存版本，正常买256GG的就要过万，更别说iPhoneXS MAX了。而不断给人惊喜的国产手机厂商们，虽然价格随着产品的升级也一直走高，但五六千的旗舰机相对于iPhone来说，仅有一半的价格，在拍照、充电、外形设计等方面比iPhone更有亮点。所以，相比之下，更多的用户转投到国产安卓的阵营，iPhone的销量大受影响。
但你要说苹果没落了，那还远不至于。去年虽然苹果手机遭遇了销量的滑铁卢，但全球销量还是排行第二，仅次于三星。三星的手机系列可比苹果多多了，而且，更重要的是，苹果手机的利润率非常高，基本是三星的3倍，华为、OPPO、VIVO的4—5倍。从营收的角度来说，也就相当于卖一部苹果手机，相当于卖3部三星和4、5部国产安卓机，这是十分恐怖的。
为什么苹果能够这样？一是苹果的品牌溢价，人家多年凭借那么多引领行业的产品堆积起来的品牌，无可厚非。二是iOS系统和苹果软件生态。IOS系统目前还是要比安卓系统强上几个档次。你们别说安卓现在也不卡了，比IOS好了，一个系统除了不卡，还有很多方面的考量，包括稳定性、跟手性、安全性、易用性、应用后台优化等。在这些方面，IOS系统都可以说是做得非常成熟。
同时，苹果的生态也比安卓强很多。应用的优质度没法比。而且如果是苹果老用户，使用MacBook、iWatch等其他苹果设备的，还能实现设备间的互联互通，极大方便了生活。三是苹果的品控。如果仔细上手你们会发现，苹果手机，就算不是最新一代，我们拿以前的两三代产品来看，细节做工都打磨得很好，拿在手机很有质感。而其他的国产旗舰手机，虽说这几年的做工和品控也有了很大的进步，目前也做得不错，但相对于苹果还是少了那么一点质感。
所以，苹果手机的这些优势也让它十分耐用。用了几年后，也跟刚买时候的流畅性等没什么区别，外观也依然保持着质感。而安卓手机就不一定了。说到底，苹果还是底子厚，对手机的理解和开发也更到位。很多细节和人性化考量都是国产手机厂商需要学习的地方。虽然创新乏力，近几年的光彩也减了很多，但瘦死的骆驼比马大。
确实，最近几个季度的财报，苹果增长不如以前，甚至部分业务还有下滑的趋势。但是，瘦死的骆驼比马大。即便如此，苹果的销量还是非常庞大，尤其在高端市场，占据了绝大部分的比重。
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