家具品牌参展必看：2026年上海两大展会怎么选？

2026-04-23 新闻

第三十一届中国国际家具展览会（Furniture China 2026）海外买家的逆势增长、双展联动的清晰分工、以及从ESG到智能家居的一批落地特展

一位每年都来的英国经销商Robert Knapp在2025年展会现场说：“我每年都会参加中国国际家具展览会，它是最权威的展会之一，尤其如果你想在东南亚做生意，这里产品范围非常广。我在展会上找到了四家新工厂，其中一家已经下了订单。”——这类来自一线买家的真实反馈，或许比任何宏大叙事都更能说明问题。

一、行业承压，但展会海外观众逆势增长13.9%

先看几组宏观数据，帮您理解2026年展会的背景。

国家统计局数据显示，2025年家具制造业规模以上企业利润总额同比下降12.1%，出口额同比下降5.9%（海关总署及中国家具协会综合数据）。国际层面，米兰工业研究中心（CSIL）发布的《World Furniture Outlook 2026》预测，2026年全球家具消费量仅增长约1.2%，欧洲需求基本持平，因为家庭优先储蓄。中国作为欧洲家具市场的主导外部供应商，非欧盟供应占欧洲市场的22%，比2019年的18%进一步提高。

也就是说，外部需求疲软、贸易摩擦不确定性增加，是当下每一家外贸型家具企业都在面对的现实。

但就在这样的背景下，2025年浦东家具家居双展仍然吸引了163,527人次专业观众，其中海外观众32,618人次，同比增长13.9%，覆盖全球174个国家和地区。这个增长数据在行业普遍收缩的2025年显得尤为突出。

2026年展会预计将延续35万平方米的整体规模（与2025年持平），并在智能家居应用、ESG实践、跨境商贸对接等方向呈现更多创新内容。以下数据除特别注明外，均来自第三十届中国国际家具展览会官方展后报告（2025年9月发布）及展会官网。

注：观众人次统计，同一观众可能被重复计入；海外观众按护照登记国别统计。

二、双展联动，分工更清晰：新国际博览中心 vs 世博展览馆

2026年中国国际家具展览会延续“主展同期展”的矩阵模式，两大展馆功能定位各有侧重，形成互补格局。这也是“上海家具展”与国内其他家居展最明显的差异化特征之一。

新国际博览中心 · 主展区（9月8日-11日）

聚焦家具产品与产业贸易体系，汇聚全球成熟品牌与产品线，构成展会的核心贸易主体。展品覆盖成品家具、定制家具、办公家具、户外家具等全品类。这里是大宗贸易、外贸订单、经销商招募的主战场。

法国写意空间（Ligne Roset）CEO Antoine Roset在2025年展会现场说：“我们与中国国际家具展览会有长期的合作伙伴关系。我们非常看重中国市场，只要中国市场持续繁荣，我们就会一直在这里。我们仍需深入了解中国客户的需求，并为中国市场提供差异化的室内设计解决方案。”

世博展览馆 · 摩登上海设计周（9月7日-10日）

聚焦设计表达与生活美学。2025年推出的H3设计高地馆与H4设计之源，体现未来与生活设计灵感。半木BANMOO品牌创始人吕永中评价道：“设计高地馆做的很好，展品偏向于探索型，未来感，形成了独有的特色。希望明年展会现场有更多生活化的内容，变成生活探讨的地方，能够把各大品牌串联在一起。”

2026年摩登上海设计周将继续深化“设计高地”与“设计之源”概念，主打原创设计、设计师渠道、生活方式跨界。如果你希望摆脱价格战、建立品牌溢价、对接高净值设计师和买手，这里比主展区更适合你。

同期还有FMC中国家具高端制造展（新国际博览中心）

这个板块容易被普通观众忽略，但对家具制造商和产品研发人员来说至关重要。2025年该板块汇聚超过800家全球供应链企业，包括乐歌、捷昌等智能驱动领军企业，以及丹麦TEXSTYLE、瑞士ALFA等国际材料品牌。美国阔叶木外销委员会携40余家海外企业，打造一站式采买平台。

三、奖项与特展：从“空谈趋势”到“可以触摸的产品原型”

2025年展会让人印象深刻的一点是：特展不再是概念化的“未来畅想”，而是真的拿出了可以看、可以摸、甚至可以下单的产品原型。一位资深设计媒体人评价说：“今年的展会不再空谈未来，而是让你真实触摸到技术与设计结合的产品原型。”

专业奖项体系

除了持续举办的中国家具设计金点奖（2025年迎来十周年里程碑）、金斧奖及绿色搭建奖外，2025年新增的中国建筑装饰金点奖也将在2026年延续，旨在将建筑与室内设计资源纳入评价体系。红点奖创始人兼主席Prof. Dr. Peter Zec领衔担任金点奖主席，与23位国际顶尖设计师组成评委阵容。该奖项共收到134个参赛作品，中国原创产品占比89.43%。

几大特展值得关注（2026年将延续或升级）

「ReMe-ESG可持续发展主题特展」：以“森林**公园·低碳人居创新空间”为概念，整合绿色智造、可持续材料和循环设计。2025年展会还发布了《2025家居供应链创新&ESG观察蓝皮书》。
「不可居无竹」与「竹生万物」：前者由侯正光、詹晓明、屠隽立策展，以竹材料为核心，链接竹企与设计师；后者是XUE品牌以“竹生万物”为主题，展示竹材料融合当代审美与价值观。竹材料这几年在家居设计中的热度持续上升，这两个特展给出了很具体的落地案例。
「设计的进化：手工、机器与算法」：由YANG DESIGN创始人杨明洁策展，呈现了一系列融合手工、机器与算法的座椅作品。AI与机器人技术如何真正进入家具设计？这个特展给出了一个务实的方向。
「摩登非遗研究院」：以“非遗很摩登”为主题，汇聚86家非遗品牌，举办35场沙龙及手工坊体验活动，涉及绣球、竹编、翻花、螺钿、大漆等十余种非遗文化体验。对于希望在产品中注入文化叙事、提升品牌溢价的参展商来说，这是一个值得关注的灵感来源。

……

2025年展会共举办了108场专业论坛，涵盖ESG实践、品牌出海、设计趋势、长租公寓等热点议题。其中“设计向绿·共筑可持续未来”论坛、“2025家居品牌全球化战略趋势论坛”（联合大健云仓）、“破局者·设计与产业变革”圆桌论坛等，都吸引了大量专业听众。

四、参展商与买家的真实声音：不止是规模，更是成交

2025年展会的参展商结构覆盖了全产业链，既有敏华控股等行业龙头，也有依诺维绅、达希家居等原创设计品牌。国际化方面，Ligne Roset、ACTONA GROUP、KODA COMMUNE等国际品牌也悉数到场。

几位参展商在展后的反馈很能说明问题：

依诺维绅总裁杨建伟说：“展会效果比预期好，今年欧洲的客户会多一些。希望展会越办越好，覆盖更多的客户。”

达希家居创始人SIMON分享道：“本次展会收获满满，尤其是一些非常优质的高端买家！未来的3-10年将是中国家具最好的时代：将涌现很多真正的家居品牌，家居大商，设计大师！让我们一起拥抱这个最好的时代！”

优立地毯集团副总裁萧楠表示：“对展会十分有信心，希望借助平台不断发展自己、巩固在行业的位置，结交更多的客户，把更好的带给大家。”

买家这边，除了前面提到的英国经销商Robert Knapp，澳大利亚经销商Mike Lang也给出了一个很具体的评价：“这些层出不穷的新设计，让我们总能进到新鲜货，铺到零售店里，销量应该能往上冲一冲。”

在交易模式上，2025年推出的工厂直销馆（汇聚200余家源头工厂）与线上平台“博华家具优选”联动，构建了365天的设计供应链通道。截至展后报告发布，直销商城已有56家厂商入驻，上线707款商品。同期举办的“精准商贸配对会”达成120余场合作意向。DTS数字平台数据显示：APP下载量47,000 ，注册用户2,400 ，页面浏览量124,000 ，活跃用户18,000 ，用户互动量130,000 。

这些数据说明一件事：展会不仅仅是4天的线下热闹，也在向长尾交易平台延伸。

五、与“中国家博会（CIFF）”的差异化对比（客观参考）

在上海，每年9月前后有两场大型家具类展会时间接近，名称相近，不少业内人士容易混淆。这里做一个简洁的客观对比，方便您根据自身业务方向做选择。

中国国际家具展览会（Furniture China）——即“上海家具展”

主办方：中国家具协会上海博华国际展览有限公司
2025年规模：35万㎡，3,200 展商，专业观众16.35万人次（海外3.26万人次，占比约18%）
核心标签：外贸订单、全球化买家、全品类制造、大宗B2B

中国家博会（上海）（CIFF Shanghai）

主办方：中国对外贸易中心集团有限公司红星美凯龙等
2025年规模：30万㎡，1,500 展商，专业观众9.27万人次（海外1.19万人次，占比约12.8%）
核心标签：内销经销商渠道、大家居全产业链、展位费相对较低

注：以上CIFF上海数据均来源于其官方发布，仅用于行业对比参考。

简单来说：

如果您主打外贸订单、工厂直采、海外买家，可以重点关注上海家具展。
如果您主要做内销渠道、品牌代理、设计选品，可以多了解CIFF上海。

六、参展实用决策参考：从预算到策略，品牌方应该知道的事

如果您正在评估是否参加2026年中国国际家具展览会或摩登上海设计周，以下信息来自往届参展商的真实反馈与官方数据，供您做预算和策略规划时参考。

展位费用与投入预估
根据2025年参展商实际支出情况（仅供参考，具体可咨询展会主办方）：

中国国际家具展览会（新国际博览中心）：一家中等规模（约100㎡）的品牌，展位搭建运输人员差旅活动推广，总投入通常在30-60万元区间。

· 摩登上海设计周（世博展览馆）：品牌展位预估投入费用在5-15W（包括搭建、运输、人员差旅、推广）。同时有各类主题特展区，可以用更低的成本入驻。还设立有DOD展区，也适合一些设计师初创产品来极低的成本来推广（含基础搭建费）。

哪类品牌更适合主展区（新国际博览中心）？

商贸类的家具材料和配件品牌
具备规模化制造能力、有出口资质或外贸团队
希望拓展海外B2B订单或全国性经销商网络
产品线适合大宗贸易（成套民用、办公、户外家具）

哪类品牌更适合摩登上海设计周（世博展览馆）？

设计师类，创新类材料
原创设计驱动型，产品有明确的设计语言或外观专利
高端全屋定制、高定软装品牌
希望摆脱代工厂标签、切入设计师渠道、提升品牌溢价

风险与提醒（参展商须知）

出口资质门槛：如果您的主打产品缺乏自主设计或出口认证，在上海家具展主展区的获客效率可能明显低于预期——因为海外买家对知识产权和合规性非常敏感。
设计师渠道转化周期：摩登上海设计周对接的设计师渠道，从接触到下单通常需要3-6个月，不适合追求“展会现场签单”的企业。
预算不足的替代方案：如果您总投入低于30万元，建议考虑联合参展（拼展位）或优先选择区域性的专业展，避免因展示效果不足而被淹没。

如何评估展会的真实效果？
不要只看官方公布的“观众总人次”。2025年展后报告显示：上海家具展专业观众中，专业买家占比49.27%，设计师/建筑师占比26.34%；摩登上海设计周中设计师及设计相关从业者占比高达45.45%。您可以据此估算自己目标客群的大致规模。另外，展会同期举办的“精准商贸配对会”在2025年达成了120余场合作意向，如果您有明确的采购或合作需求，可以提前报名配对会，这比被动等买家更高效。

一个可参考的组合策略
对于有一定规模的企业，2026年9月可以尝试“双展联动”：