2025年11月7日，据知情人士透露，市场监管部门正在研究制定针对虚假营销行为的认定标准，未来或将重点加强对汽车行业夸大及虚假宣传现象的规范与治理。

目前，对虚假营销行为的判定主要依据中华人民共和国广告法中华人民共和国反不正当竞争法以及中华人民共和国消费者权益保护法等相关法律法规。然而，随着市场环境的快速演变，新型营销手段不断涌现，现有法规在实际执行中面临挑战，行业普遍期待出台更具针对性和可操作性的认定办法，以更好维护市场秩序和各方合法权益。

今年9月，相关部门联合发布关于开展汽车行业网络乱象专项整治行动的通知，启动为期三个月的专项治理行动，聚焦当前汽车领域在网络传播中的突出问题。通知明确指出，将重点整治以下几类夸大和虚假宣传行为：

一是对企业自身或其产品，包括汽车整车及动力电池的性能、功能、质量、销售情况等进行不实或误导性宣传，导致消费者产生错误认知；

二是通过操控第三方机构或评测类账号开展不实测评，或引用、虚构数据，选择性公布销售信息，以及擅自设立各类销量榜单进行排名炒作，影响市场公平竞争；

三是利用展会、论坛等公共活动或网络营销推广手段，刻意制造和炒作话题，扰乱行业生态，造成不良社会影响。

此次整治行动反映出监管部门对净化汽车行业营销环境、提升信息透明度的高度重视，也为后续建立长效监管机制提供了实践基础。