11月17日，京东集团创始人刘强东在三亚保利瑰丽酒店出席活动，举办第三场主题品酒会。活动现场，刘强东正式宣布京东推出自营现制饮品品牌“七鲜咖啡”，主打使用鲜奶制作咖啡产品，并启动全国范围内的合作商招募计划。

目前，七鲜咖啡已率先在北京落地运营，门店拓展速度保持每周新增3至5家，计划于今年年底完成对北京主要城区的覆盖。消费者可通过主流外卖平台订购该品牌咖啡，菜单显示多款产品原价区间为15至20元，经优惠补贴后价格可降至10元以内。

随着品牌上线推进，七鲜咖啡已同步进驻线上外卖服务系统，进一步扩大消费触达渠道。京东方面表示，将持续推进该品牌在产品品质与运营效率方面的优化，探索新零售场景下的饮品业务发展路径。