12月5日，本地生活服务应用正式宣布品牌升级，原应用在更新至最新版本后全面启用新名称“淘宝闪购”，原有品牌标识及使用场景也将陆续完成迭代。此次升级同步推出主题为“更新更好 橙意满满”的用户回馈活动，用户通过搜索关键词即可领取价值288元及以上的优惠券礼包，并有机会获得百万份免单权益。

官方表示，今年夏季以来，“淘宝闪购”逐渐走入大众视野，从日常饮品的便捷购买到高频互动的免单抽奖，相关内容引发广泛讨论和参与。目前已有包括茅台、vivo、名创优品在内的3500个来自各领域的知名品牌相继入驻，盒马与天猫超市等阿里生态内业务也已快速接入该平台，共同打造“随时下单、快速送达”的消费体验。

为更好满足用户对即时生活服务日益增长的需求，该平台已由单一外卖服务向综合性即时零售履约体系转型，依托阿里巴巴整体供应链能力，拓展商品覆盖范围，实现“30分钟送达万物”的服务目标，全面响应城市生活对效率与品质的双重期待。