2025年12月24日美股交易时段，知名运动品牌耐克股价盘中一度上涨超过5.6%。此次股价上扬与苹果公司首席执行官蒂姆·库克增持该公司股票的消息密切相关。

根据耐克向监管机构提交的“FORM 4”文件显示，库克于12月22日以每股58.97美元的价格购入5万股耐克股票，总金额约为295万美元。此次买入完成后，其个人持有的耐克股份数量突破10万股，整体市值超过600万美元。

受此消息提振，耐克当日股价最高触及60.58美元，涨幅一度达到5.6%。截至收盘，涨幅回调至4.64%，报收于60美元。尽管单日表现强劲，但该股年内累计跌幅仍接近19%，或将连续第四年录得年度下跌。

此前一周，耐克公布了2026财年第二财季的财务数据。报告显示，公司当季毛利率下滑3个百分点至40.6%，大中华区营收同比下降17%，为17亿美元，息税前利润同比缩水近一半。财报发布后，市场反应负面，股价在当日暴跌逾10%。

面对业绩压力，耐克自2024年10月起推行名为“Win Now”的转型战略。贺雁峰（Elliott Hill）在此背景下接任首席执行官，主导改革。他致力于通过强化跑步及体育核心业务、推出新营销方案来刺激消费需求，并逐步削减非核心生活类品牌的投入。

然而，相关调整也对盈利空间形成短期压制。贺雁峰在业绩说明中表示：“当前复苏进程正处于关键节点。我们在重点推进的领域已取得持续进展，对于推动品牌长期增长和盈利能力改善的各项举措保持信心。”

财报披露后，十余家研究机构下调了耐克的目标价。在此背景下，身为耐克董事会成员的库克选择真金白银增持股票，被视为对公司管理层及其改革方向的明确支持。

Baird Equity Research分析师乔纳森·孔普指出，这是近年来耐克董事或高管在公开市场上最大规模的单次股票买入之一，可能为十多年来所罕见。他认为，库克的行动传递出积极信号，表明其认可贺雁峰上任以来的战略执行以及“Win Now”计划的推进成效。

公开资料显示，库克自2005年起担任耐克董事。2016年，在联合创始人菲尔·奈特（Phil Knight）退休后，他升任首席独立董事，并目前主持董事会薪酬委员会工作。据悉，库克与奈特长期保持密切关系，在包括CEO任命在内的多项重大决策中均发挥过重要作用。

值得注意的是，在库克进行增持的同一天，耐克董事会另一成员、英特尔前任首席执行官罗伯特·斯旺（Robert Swan）亦同步买入公司股票。其当日购入8691股，总持股量增至43293股，显示出高层团队对公司前景的集体看好。