苹果公司于1月23日宣布，将于3月3日起在英国和日本率先启用App Store搜索结果广告的多位置展示机制，并计划于3月底推广至所有支持Apple Ads的国家和地区。此后，用户在App Store内进行应用搜索时，广告内容将不再局限于顶部固定区域，而是以动态方式穿插于自然搜索结果之中，与普通应用条目混合呈现。

据官方说明，广告应用的展示位置将依据系统算法综合评估关键词相关性、出价水平及用户体验指标等因素后自动确定，不再允许广告主指定具体排名或锁定某一位次。现有搜索广告活动无需任何调整，即可自动适配新机制。广告主亦无法对单个展示位进行单独竞价或干预，全部排序逻辑由平台统一运算完成。

该功能适用于搭载iOS 16.2及以上版本的iPhone、iPadOS 26.2及以上版本的iPad，以及后续系统更新的设备。近年来，App Store广告布局持续拓展，除搜索结果页外，广告已覆盖Today标签页、应用详情页底部区域，以及用户尚未输入关键词时“搜索”标签下的建议列表。

随着此次调整在全球范围内逐步实施，App Store的搜索逻辑、用户浏览习惯以及开发者获取用户的路径均将发生相应变化。其实际效果与长期影响仍有待持续关注。

搜索结果中广告密度提高，在提升商业价值的同时，也对平台如何兼顾信息清晰度与使用流畅性提出更高要求。开发者获得曝光的机会有所增加，但用户所习惯的简洁、直接的搜索体验或将面临进一步重构。