8月10日，文化和旅游部印发《文化和旅游部办公厅关于旅行社试点恢复经营中国公民赴有关国家出境团体旅游业务（第三批）的通知》，即日起恢复我国全国旅行社、在线旅游企业经营公民前往有关国家和地区（第三批）出境团体旅游和“机票 酒店”业务。

名单显示，此次开放日本、韩国、土耳其、澳大利亚、英国、美国等78个目的地。截至目前，出境团体旅游试点国家名单已增至138个。

跟团游国家的进一步扩大，对于尚处于供应链恢复期的出境游来说，无疑是一大利好。携程跟团游负责人表示，随着跨境游政策进一步优化，供给端复苏步伐有望加快；同时，在产品价格方面，出境跟团游产品的覆盖范围加大，产品丰富度增加，各种成本也会有所摊薄，“价格也有望变得更加划算”。

消息一出，市场迅速做出反应。各大OTA平台迅速推出相关国家跟团游产品，查询量和搜索量数倍增长。例如，携程推出了近千款产品，用户查询量超过正常暑假的10倍。

午后旅游股也上涨，其中ST凯撒（.SZ）涨停，友信旅游（.SZ）一度涨超5.48%，岭南控股（.SZ）、九华旅游（.SH）、中国青年旅行社(.SH)等待跟随上涨。

在本轮开放出境团体游的78个国家中，日本成为关注度最高的目的地之一。同程旅游数据显示，新开放出境游国家中，土耳其、澳大利亚、日本最受用户欢迎；携程预计9月推出首个日本跟团游，国庆假期日本跟团产品人气飙升。

六人行定制旅行CEO贾建强向时代财经表示，第三批名单中的日本、英国、芬兰、澳大利亚预计将成为下半年热门定制旅行目的地。 “尤其是日本，它的受欢迎程度正在迅速增长。黄金周和枫叶季节期间，资源已经开始紧张。”

事实上，早在前一天（8月9日），就有消息传出中国大陆将解禁赴日团体游。早在本月初，一些旅游网站就推出了日本跟团游相关产品。在日本跟团游正式公布之前，某旅游网站就推出了北京至大阪7天6夜跟团游的预售产品。出发日期为8月20日，价格为每人9599元。该网站相关销售告诉时代财经，“虽然官方的跟团游没有开放，但想要旅游的游客很多，所以我们也在陆续准备一些产品。”

“引导”推出后，将进一步推动赴日出境旅游的普及。

日本国家旅游局（JNTO）7月中旬公布的数据显示，今年上半年访日外国游客达1071.2万人次。这是四年来外国游客首次突破1000万人次，全年预计突破2000万人次。

从国家和地区来看，韩国成为访日游客数量最多的国家，其次是台湾、中国和美国。中国大陆游客以59.46万人次排名第五，较2019年同期下降86.9%。

在日本旅游业复苏的过程中，中国游客成为关键因素之一。今年上半年，访日游客总数已恢复至COVID-19之前水平的60%，但中国大陆游客仅恢复至不到20%。

2019年，新冠病毒疫情爆发前，中国大陆游客入境日本多达959万人次，占赴日游客总数的30%以上，成为最大的客源市场。

跟团游的缺乏是中国大陆赴日旅游复苏缓慢的主要原因之一。一家出境游公司负责人告诉时代财经，往年，日本出境游业务占公司业务的比例接近10%。今年，由于日本团体不开放，大部分游客会选择自助游或定制游，由公司负责落地接待。

例如，该负责人表示，日本是该公司今年夏季的三大旅游目的地，他们都是申请个人签证前往日本旅游。 “现在市场开放了，信心肯定会多一些，限制也会少一些，去日本旅游的生意也会增长。”

签证情况也显示了中国大陆游客赴日旅游的热情。日本驻上海总领事馆数据显示，今年6月发放的日本签证数量达到2019年平均水平的80%左右。

四川春秋旅游子土签证相关负责人告诉时代财经，日本签证的需求确实比较火爆，这导致今年日本签证的门槛逐渐提高。最新签证版本除了收入流向外，还需要相应的纳税证明。 “使馆也在推广一次性电子签证，以分担压力。”不过，该负责人表示，目前日本签证无需排队进入使馆，但处理时间会比以前更长，周期大约为7-10天。

此外，中国大陆游客的人均消费和消费总额也在疫情前的赴日游客中排名第一。

日本政府观光局数据显示，2019年，中国大陆游客赴日消费总额达17704亿日元，占全部访日游客消费总额的36.8%。它不仅是入境日本游客数量最多的国家和地区，也是唯一一个人均购物金额超过10万日元的国家。

2023年上半年，中国大陆游客在日本的消费仅为2019年同期的13%。即便如此，据日本媒体报道，中国游客在各大百货商店、药妆店、奢侈品的购买力商店和家用电器商店也不容小觑。

例如，奢侈品巨头路威酩轩集团7月公布的2023年上半年业绩显示，其亚洲市场表现强劲，尤其是日本市场，上半年销售收入增长31%。其中，中国是拉动日本市场增长的关键。 LVMH集团首席财务官表示，中国游客的海外消费已经开始复苏。不过，由于中国游客尚未大规模前往欧洲，日本的消费已迅速恢复，接近2019年疫情前的水平。

一位2023年5月去日本旅游的游客告诉时代财经，现在日元贬值，买药妆等产品更划算。 “疫情之前，1元人民币可以兑换16日元左右，现在可以兑换接近20日元。 ”

值得一提的是，今年以来，日本政府频繁调整免税政策，打击非法代购，包括从今年4月1日起修改消费税免税制度、在会员店引入反交易制度等。日本百货商店协会。虽然免税制度的收紧主要针对的是日本境内的非法倒卖，但也给赴日游客的免税购物带来了一定的困难。

在社交媒体上，一些游客表示，他们无法以免税价格完成交易，因为系统认为他们涉嫌倒卖。上述游客认为，“现在在日本购买大件物品或者退税都比以前麻烦很多，希望日本能优化外国游客的免税购物。”