9月18日，全省旅游高质量发展大会在昆明召开，强调要深入学习贯彻党的二十届三中全会精神、**文化思想和**总书记重要论述贯彻落实全国旅游发展大会省委十一届六中全会要求，扎实推进旅游业高质量发展，打造金字招牌世界旅游目的地。

省委书记王宁作出批示。省委副书记、省长王玉波出席会议并讲话。

如何持续保护云南旅游黄金品牌？全省旅游高质量发展大会给出了答案：坚持用文化塑造旅游、用旅游弘扬文化，让“有一种生活叫云南”群众叫好、市场走俏、世界将会为之喝彩。关键是要把握八大业态——

深耕生态旅游

俗话说，靠山才能吃山，靠水才能吃水。一个地方的生态资源是旅游业发展的“家本”。只有把青山变成金山，把资源变成资产，才能真正盘活“存量”，才能保住“上帝”赏赐的“饭碗”。

对于云南来说，要以生态保护引领旅游发展，以旅游发展激活生态价值，让“两山”改造之路越走越宽。一要优化空间布局，二要丰富产品体系，三要强化生态背景。同时，要重点推进亚洲象、香格里拉、高黎贡山、哀牢山等国家公园建设，统筹协调国家森林公园、自然保护区、地质公园、湿地公园等保护.，使环境保护与旅游发展相得益彰。

打造旅游品牌

近年来，赴云南旅游的游客数量大幅增加。据了解，每年约有200万人前往云南旅游。旅居云南，是云南旅游的升级版，是乡村振兴的新场景。我们必须顺势而为，有效把握。

一要大力推进，建立省级工作机制，谋划一批试点代表性项目。二要实施综合施策，从政策、试点、宣传、品牌等方面下功夫，盘活城乡闲置房屋等各种资源，吸引游客入住、创业、居住。三是要用榜样引领，评选出一批立得住、响亮、可复制的典型案例，让各地有借鉴、有榜样。

繁荣乡村旅游

每个人心中都藏着一个故乡。乡村旅游就是寻找人们心中理想的故乡，把美丽的乡村变成人们诗意的生活之地。

云南乡村旅游如何更好地满足游客的世外桃源梦想？一要打造特色产品，打造一批乡村A级旅游景区和旅游度假区，打造一批中国最美怀旧旅游带。二要提高服务质量和效率，完善乡村旅游配套设施，不断提高从业人员商务服务、接待礼仪、文化讲解等技能。三要保护农民利益，健全农农挂钩长效机制，把旅游产业的增值效益更多留给农民，促进农民收入持续稳定增长。不断开发乡村旅游产品，寻找因地制宜的最佳解决方案。

振兴遗产旅游

文化遗产是生态、生产、生活空间的叠加。云南风景秀丽，历史悠久，文化底蕴深厚。推动文化遗产与旅游融合发展，可以让文物“活起来”，让文化“流行起来”。

一要大力发展文化和博物馆旅游，把博物馆打造成旅游胜地，推出更多文化和博物馆主题线路和产品。同时，要保护风景名胜、文物古迹等历史遗迹。二要大力发展非物质文化遗产旅游。云南是非物质文化遗产大省。要建立非物质文化遗产与旅游融合发展推荐目录，设立一批非物质文化遗产体验基地，培育一批非物质文化遗产特色旅游线路。三要大力发展节庆旅游，以构建中华民族共同体意识为重点，依托泼水节、火把节等知名节庆活动，策划、组织、推广全链条，确保让群众和游客共享乐趣。在保留原汁原味的同时展示活生生的文化，把文化打造成最耀眼的“标签”，吸引流量、锁定人心。

拓展体育旅游

如今，越来越多的人热衷于“体育旅游”。 “去一个城市看一场赛事”、“带着一场赛事去旅行”、“一个人参与、全家出游”……对于游客来说，“体育旅游”不仅可以享受体育运动的乐趣，还可以拓展社交互动，开阔视野。这无疑是一个提升幸福感和收获的“双赢”选择。云南拥有世界一流的高原运动训练基地和世界一流的户外运动资源。需要努力激发“体育旅游”综合效应，点燃新一轮消费热情。

一要放大赛事旅游效应，以赛事建城、促旅游，丰富“一带一路·多彩云南”体育旅游赛事体系，开辟千亿级体育旅游新赛道。二要打造户外运动旅游高地，深度挖掘山川湖泊峡谷等优势户外资源，根据实际情况推广登山、越野、徒步、漂流、滑雪、攀岩等户外旅游新业态。因地制宜。三要引领探险旅游发展，以滇西北雪山草甸、滇东北深山峡谷、滇南热带雨林、滇中湖泊溶洞等为重点，发展多元化、标准化打造安全旅游场所，推出高端特色探险旅游项目。

启动游学活动

游学是激发文化旅游消费内生能量的新业态。云南省现有游学机构近400家，游学基地近500个。游学产品不断丰富，“游学云南”品牌矩阵初步形成。

云南游学如何平衡“研学”，如何促进游学健康发展？一要做好红色研究，深挖红色文化资源，推动红色景区、景区连成链，努力打造全国红色旅游融合发展试点。二要做好科普研究，精心打造澄江化石遗址、云南金丝猴、亚洲象等一批科普品牌，完善课程、师资、服务标准体系，为大众提供科普服务。科研产品覆盖各个年龄段。三要规划推出一批现代制造体验游、工业“印记”怀旧游等线路，努力打造更多国家工业旅游示范基地。

创新文化旅游

当前，文化娱乐旅游方兴未艾。云南要加快“创新”，坚持精益求精的工匠精神，让更多有品质、有内涵、有流量的大众化产品和特色品牌延续长尾效应，让文化旅游的“磁场”显着增强。

一是演艺旅游。要推广“云南形象”等“老字号”演艺品牌，策划一批原创优质演艺项目。同时，加快昆明拓东等大型体育场馆改造，提升大型音乐赛事、嘉年华举办服务能力，推出更多“音乐 旅游”新产品，让“人民直到歌曲结束才离开。”二是影视旅游。云南是天然的摄影工作室，《风到哪儿去》为大理旅游再添一把火。要加强宣传推广和配套服务，吸引更多影视剧组、综艺栏目来云南取景，延续影视IP长尾效应，推动其成为影视剧最佳“吸引者”。旅游。三是婚庆旅游。引进和培养一批专业婚庆经营主体，完善行业服务标准体系，推动婚庆旅游服务业上下游延伸。

加强入境旅游

随着互免签证、144小时过境免签等政策的实施，“”在网络上炸开了锅。对于云南来说，要重点服务共建“一带一路”等重大举措，加快出台入境旅游促销计划，促进入境旅游质量和效益向更好提升向世界展示新时代中国、云南形象。

一要用好免签政策，二要优化便民措施，三要加强产品供给。根据入境游客来源地、入境旅游景点、消费习惯等，打造一批高品质、国际化的旅游线路和产品，让海外游客畅享“云南之旅”。

对于旅游业发展来说，市场化是路径，产业化是方向，法制化是保障，生态化是基础，数字化是关键变量。要进一步全面深化改革，尊重市场规律，充分发挥市场机制作用，坚持和落实“两个毫不动摇”，充分激发经营主体内生动力和创新活力，注入更多强大动力推动云南旅游业高质量发展。