"A500，最靓的仔！"
在一家繁忙的咖啡店里，有细心的消费者发现，蓝色的咖啡杯外面套上了鲜红的杯托，杯托上除了活泼的投资广告语，还罕见出现了基金代码：投中国核心资产，选A500，A类/C类代码……
这是近期22只中证A500ETF及多只ETF联接基金、场外指数基金相继发售的一个缩影。无论线上的微信公众号、抖音、小红书，还是线下电梯间、地铁站、出租车上，都随处可见中证A500产品的相关宣传广告。
持续升级的营销宣传也意味着经费在“燃烧”。然而，营销投入只是基金公司发行成本的一部分，上市后的流动性比拼以及看不见的系统、人力、指数使用成本，同样需要砸入大量资源。ETF的竞争热闹归热闹，也让一些基金公司感到无力：“最后会不会变成赔钱赚吆喝？”
业内人士看来，在降费、降佣大背景下，未来ETF的竞争可能演变成对基金公司资源、实力、特色、服务等全方位“军备竞赛”的综合大比拼。
近日，某头部基金公司与知名咖啡品牌部分门店新推出营销活动，小小地火了一把。这也引来了同行的关注：“原来基金公司营销还能这样玩？”还有基金公司想效仿，打探如何与咖啡店、奶茶店联名，试图将基金圈近期最大的热点——中证A500产品，推向更广阔的大众视野。
9月以来，22只中证A500ETF陆续开启发行，营销大战的热闹程度迅速提升。记者注意到，除了传统的微信公众号、地铁、电梯间广告外，不少基金公司宣发玩出了新花样。例如，有基金公司联合腾讯理财通，依靠日活数亿人的微信生态圈，在微信朋友圈打出信息流广告，并在订阅号里持续算法推送；还有基金公司在微信“搜索”方面发力，若在微信中搜索“中证A500”，则会弹出该指数的实时行情，点击后就会转到某家基金公司的ETF页面。
自媒体方面，基金公司更是集中火力，加码投放，铺天盖地的中证A500相关文章在各大社交媒体平台上刷屏。一位基金大V对记者调侃：“每天都有基金公司来咨询能否投放中证A500基金广告，可我已经给前面发行的基金公司写了宣传文章，不知道还能写什么新内容了。”还有基金公司“包揽”了头部大V合作，微信公众号、雪球等平台均被相关中证A500产品刷屏。
更引人注目的是，中证A500产品战火已大面积“烧”到了各大城市电梯间。在产品发行期间，北京、上海等城市不少写字楼、居民楼电梯间一夜之间换了“新颜”。一位北京基金人士感叹：“基金公司的广告都打到我家来了，在这个小区住了这么多年，还是第一次见到这种场景，几家巨头轮流投放，上周是某基金公司的中证A500产品广告，这周就换了另一家的，还是同样的指数产品，只是广告主换了。”
种种花式营销体现出了基金公司“背水一战”的决心。中证A500这只重磅创新宽基指数，全行业大中型基金公司的热情堪称全部倾注其中。目前，继首批10只中证A500ETF上市后，第二批12只中证A500ETF已全部成立，正陆续上市。中证A500ETF联接基金、中证A500指数基金的发行同样声势浩大。此外，还有大批中证A500指数增强基金等待集结。目前已有约40家公募机构集体上报中证A500指数增强基金，整体来看，已成立及已上报的中证A500相关产品数量已超过90只。
“烧钱”新高度
几十家基金公司同台竞技拼宣发、大量砸“资源”，也意味着基金公司资源在“燃烧”。从发行到成立，再到上市后的持续运营，大量的资源投入令许多基金公司感到不安：“如此不遗余力的投入，究竟是为长远谋发展的战略，还是赔钱赚吆喝的‘陪跑’游戏？”
“现在中证A500ETF年管理费率基本都是0.15%，而宣