“欧拉李易峰广告还在播吗？”这个问题，曾在2022年成为不少网友的疑问，随着明星李易峰因个人违法问题被官方通报、品牌纷纷切割，曾与他深度绑定的欧拉汽车广告迅速从公众视野中消失，时至今日，当人们偶然想起那句“更美、更自在”的广告语时，或许会好奇：这段商业合作究竟留下了什么？品牌的“沉默”又藏着怎样的商业逻辑？

从“顶流代言”到“全网删除”：广告的“一夜蒸发”

2021年,欧拉汽车官宣李易峰成为品牌代言人，双方合作推出的广告片在各大平台密集投放，电视、户外、社交媒体随处可见李易峰的身影，广告中，他以“守护者”形象出现，传递欧拉汽车“为女性造车”的理念，试图借助其顶流热度提升品牌知名度，彼时的欧拉，正处于市场扩张期，急需通过明星效应吸引年轻女性消费者，李易峰的“国民度”似乎与品牌定位完美契合。

2022年9月,李易峰因多次嫖娼被北京警方依法行政拘留，多家品牌火速宣布终止合作，欧拉汽车第一时间删除官方平台相关广告，下架代言物料，社交媒体上的宣传内容也“一键清空”，从“顶流加持”到“全网删除”，这场商业合作仅维持了一年多，便以“快刀斩乱麻”的方式画上句号。

“还在播吗？”：公众记忆与品牌危机的余波

风波过后,“欧拉李易峰广告还在播吗？”的疑问，本质上是公众对品牌危机处理效果的追问，在信息爆炸的时代，明星的负面新闻会被无限放大，而品牌与明星的绑定关系一旦破裂，广告便可能成为“烫手山芋”。

对于欧拉而言,删除广告是最直接的风险止损方式，继续投放不仅会引发消费者反感，更可能让品牌与负面形象深度绑定，但“删除”不代表“遗忘”——在短视频平台，仍有网友偶尔剪辑当年的广告片段并调侃，“原来这就是‘更美、更自在’的代价”，这种“公众记忆”的存在，提醒着品牌：危机公关的核心不仅是“删除”，更是“重建信任”。

沉默背后的商业逻辑：品牌如何与“过去”切割？

李易峰事件后,欧拉汽车的广告策略进入“沉默期”，此后，品牌将重心转向产品本身和技术宣传，例如强调“纯电安全”“女性专属设计”等卖点，并邀请其他女性代言人（如演员谭松韵）逐步淡化“李易峰标签”，这种“去明星化”的转型，反映了汽车行业营销趋势的变化：从依赖“流量明星”的短期爆发，转向深耕“用户价值”的长期主义。

业内人士指出,明星代言本质是“风险投资”，品牌需建立完善的“风险评估机制”，李易峰事件后，不少车企开始更谨慎选择代言人，倾向于优先考虑“公众形象稳定”“与品牌调性高度契合”的艺人，甚至加大KOL、素人营销的比重，以分散风险。

广告会消失，但品牌故事需要持续书写

“欧拉李易峰广告还在播吗？”答案早已明确，但它留下的思考远未结束，对于品牌而言，明星代言是一把双刃剑，既能快速提升曝光，也可能因明星的“人设崩塌”而反噬自身，真正的品牌竞争力，从来不是依赖某个明星的“光环”，而是产品力、技术力与价值观的持续输出。

欧拉汽车仍在市场中稳步前行,只是当年的广告语已渐渐被新的品牌故事取代，或许，这就是商业世界最现实的规则：广告可以停播，但品牌与消费者的对话，必须永远“在线”。