在商业世界,总有一些名字代表着洞察与远见，刘润，作为商业咨询领域的布道者，以其“底层逻辑”的框架，帮助无数人理解了商业世界的运转规律，而在技术浪潮之巅，欧易（OKX）作为全球领先的数字资产交易所，正以Web3.0为蓝图，亲手构建着一个全新的商业秩序，当刘润的商业智慧与欧易的Web3.0实践相遇，我们看到的不仅是一家企业的成功，更是一场关于价值、所有权和协作模式的深刻变革。

刘润的“底层逻辑”：商业世界的不变法则

刘润的核心思想,是穿透纷繁复杂的现象，抓住事物运作的“底层逻辑”，在他看来，无论是传统零售还是互联网经济，其本质都离不开对价值创造、价值传递和价值捕获的理解。

  • 价值创造：企业为用户解决了什么痛点？提供了什么独特的效用？
  • 价值传递：通过何种渠道、何种模式，将创造的价值高效地送达用户？
  • 价值捕获：企业如何在这个过程中获得回报，实现可持续发展？

这套逻辑在过去几十年里,指导了无数企业的战略制定，无论是淘宝的“搜索 推荐”模式，还是微信的“社交 支付”生态，都完美诠释了如何通过优化价值链来构建商业帝国，当Web3.0的浪潮席卷而来时，这套看似坚不可摧的底层逻辑，正面临着被颠覆和重构的可能。

Web3.0：对“底层逻辑”的颠覆与重塑

Web3.0，被普遍认为是下一代互联网，它以区块链为核心技术，致力于解决Web2.0时代的核心痛点：中心化、数据垄断和用户价值被低估。

如果说Web2.0的巨头们（如Google, Meta, 腾讯）构建的是一个个“数据花园”，用户是花园里的游客，数据是花园的土壤，而平台则是所有者，那么Web3.0的目标就是将所有权归还给用户，它通过去中心化、通证经济和用户主权三大支柱，正在重新定义刘润所说的价值创造、传递与捕获。

  • 价值创造的重构：在Web3.0中，价值不再仅仅由公司创造，每一个参与者都可以成为价值创造者，用户通过贡献内容、算力、注意力或社区治理，都能获得相应的激励，欧易上线的Launchpad（首发平台），让普通用户有机会以公平的价格参与到早期创新项目的投资中，这正是将“投资”这一价值创造的权利，从少数机构下放给大众。

  • 价值传递的重构：Web2.0的价值传递依赖于中心化的平台算法和流量分发，平台拥有绝对的话语权，而Web3.0通过智能合约和去中心化金融（DeFi）协议，构建了一个无需信任中介的价值传递网络，欧易作为Web3.0的关键基础设施，其提供的不仅是交易通道，更是一个高效、透明、全球化的价值高速公路，无论是跨链资产的转移，还是去中心化应用的交互，价值都在点对点之间自由流动，平台的角色从“收费站”变成了“高速公路养护者”。

  • 价值捕获的重构：这是最核心的变革，在Web2.0时代，用户创造的数据价值被平台捕获，用户本身只是“产品”，在Web3.0中，通过通证（Token）经济模型，用户可以直接捕获自己创造的价值，欧易支持的众多项目，其原生通证代表着社区所有权和治理权，用户持有通证，就等于持有了项目的“股票”，可以分享项目成长带来的红利，甚至参与决策，这使得用户从“被动的价值贡献者”变成了“主动的价值所有者”，实现了真正的“用户共创，价值共享”。

欧易的实践：从交易所到Web3.0超级入口

欧易的崛起之路,正是Web3.0底层逻辑在现实世界中的完美演绎，它早已超越了一个传统意义上“交易所”的范畴。

  • 价值创造：欧易不仅提供交易服务，更通过其强大的研发能力，推出了钱包、公链（OKC）、Layer2解决方案（zkRollup）等基础设施，为整个Web3.0生态的繁荣创造了底层价值，它通过扶持开发者、举办黑客松，激励了无数创新应用的诞生。

  • 价值传递：欧易构建了一个集交易、理财、DeFi、NFT、GameFi于一体的综合性平台，成为用户进入Web3.0世界的超级入口，用户可以一站式完成从法币兑换到参与各种复杂应用的全部操作，极大地降低了Web3.0的使用门槛，实现了价值的高效传递。

  • 价值捕获：欧易通过其原生通证OKB，与全球用户和生态伙伴深度绑定，OKB不仅用于享受交易折扣、参与生态项目投票，其价值也与整个欧易生态的增长息息相关，这种模式使得平台、用户和项目方形成了利益共同体，共同捕获并分享Web3.0时代巨大的价值红利。

站在未来，看现在

刘润的“底层逻辑”为我们提供了一个分析商业世界的透镜，它帮助我们理解了过去，而欧易的Web3.0实践，则是在这个透镜下，向我们展示了一个正在发生的未来。

这场变革的本质,是商业权力中心的重构，权力正从少数中心化的平台巨头，分散到每一个拥有数据和资产的个体手中，刘润教会我们如何理解商业的“道”，而欧易这样的企业，则在身体力行地探索Web3.0的“术”。