烟火里的“老熟人”：大学城超市的日常底色

大学城里的欧城易佳超市，最初是无数学生心中“最熟悉的陌生人”，它藏在欧城商业街的转角，门头不大，却像一块磁石，吸住了周边十余所高校的年轻面孔，清晨七点半，背着书包的学生会顺手买杯热豆浆、个鸡蛋；午休时分，外卖小哥在门口排队取“加急单”，里面多是泡面、火腿肠等“续命神器”；夜晚十点，自习归来的学生踱步进来，对着货架上的关东煮、酸奶挑挑拣拣——这里的每一排货架，都藏着他们的青春碎片：备考夜的提神咖啡，社团聚会的零食礼包，毕业季的散伙饭食材……

对本地学生而言，易佳超市是“生活补给站”，价格亲民、品类齐全，从文具、洗漱用品到速冻水饺、新鲜果蔬，几乎覆盖了大学生活的全部刚需，它没有华丽的装修，却用24小时的明亮灯火和货架上堆叠的“烟火气”,成为大学城深夜里最温暖的光。

从“刚需”到“打卡”：一场意外的“网红”蜕变

若只是满足刚需，易佳超市或许会一直是个“默默无闻”的校园老店，让它破圈成为“网红”的，是一次“无心插柳”的创意改造。

去年秋天，超市老板发现学生们总爱在零食区拍照打卡：“这家薯片塔好高！”“这个进口糖果柜像彩虹！”他突然意识到：年轻人的消费习惯早已不止于“实用”，更追求“分享欲”和“仪式感”，一场“超市焕新计划”悄然启动。

第一招：打造“视觉锤”，超市重新规划了货架，将网红零食、进口饮料、网红零食集中陈列，用ins风配色和创意堆头打造“拍照专区”——中间是3米高的“零食彩虹墙”，左侧是“网红饮料瀑布”，右侧是“怀旧零食柜”（北冰洋、麦丽素等老字号一字排开），学生们举着手机、相机穿梭其间，小红书、抖音上开始出现“欧城易佳超市拍照攻略”，标签#大学城隐藏拍照地# 一周内破万浏览。

第二招：玩转“社交货币”，超市推出“大学生专属盲盒”：19.9元随机搭配5样网红零食，内藏“隐藏款”（限量版周边或免单券）；每周五晚的“零食试吃会”，免费试吃新品，现场投票选出“下周爆款”；还设置了“留言墙”，让学生用便利贴写下“今日份快乐”，墙面上很快贴满了“这个薯片绝了！”“求下次试吃通知！”的便签，这些互动让学生们不再“默默购物”，而是主动成为“自来水”，在朋友圈、社群里分享“挖宝”体验。

第三招：绑定“校园热点”，超市敏锐捕捉到大学城的“流量密码”：开学季推出“新生大礼包”（含床品、洗漱用品、零食组合），毕业季定制“散伙饭食材包”（火锅底料、烧烤酱、速冻烧烤串），考试周上架“学霸能量包”（咖啡、巧克力和“逢考必过”签字笔），甚至和周边高校社团合作，为音乐节、运动会提供“赞助零食”，让超市成为校园活动的“隐形主角”。

网红背后的“流量密码”：不止于“网红”的温度

如今的欧城易佳超市，早已超越“超市”的定义，它既是“网红打卡地”，也是“社交枢纽”：门口的台阶上，常有学生捧着奶茶聊天；货架旁的角落里，情侣一起挑选晚餐；周末的试吃区，社团负责人忙着对接赞助。

但它的“网红”之路，从不是追逐流量的盲目跟风，老板说：“我们做的不是‘网红经济’，是‘学生经济’——知道他们要什么，给他们在乎的。”24小时的营业时间、对学生价的坚持、对新品反馈的快速响应，这些“细节里的用心”，才是它留住流量的核心。