苹果因反垄断行为被欧盟罚款11亿欧，科技巨头的规则与市场的公平

2026-02-05 币界百科

欧盟委员会对苹果公司开出了一张高达11亿欧元（约合人民币86亿元）的反垄断罚单，这一数字不仅创下了欧盟近年来对单一企业的罚款纪录，更将全球科技行业的反垄断话题再次推向风口浪尖，罚款的核心原因，是苹果通过其App Store生态对音乐流服务平台Spotify实施“不正当竞争”，滥用市场支配地位，扼杀了行业创新与消费者选择，这起事件不仅是对苹果商业模式的拷问,更折射出全球科技监管趋严的深层趋势。

“30%的苹果税”：争议的起点

事情的导火索源于苹果对App Store的严格管控，根据苹果规定，所有通过其平台提供的付费服务（如Spotify的订阅服务）必须使用苹果的支付系统，并缴纳30%的“苹果税”（又称“佣金”），这一规则早已引发开发者广泛不满，而Spotify作为音乐流服务领域的头部竞争者，更是首当其冲。

欧盟委员会调查指出，苹果不仅通过高额佣金增加了Spotify的运营成本，还限制开发者告知用户 cheaper 的支付渠道（如官网直连订阅），甚至对拒绝使用苹果支付的服务进行“降权”处理，这种行为被欧盟认定为“滥用市场支配地位”——凭借iOS系统和App Store的生态闭环，苹果在移动应用分发市场拥有绝对话语权，其规则实质上是为竞争对手设置了壁垒，保护自身相关业务（如Apple Music）的竞争优势。

欧盟认为苹果用“生态霸权”扭曲了市场竞争：Spotify等服务被迫将成本转嫁给消费者，或牺牲利润来迎合苹果规则，而苹果则通过“抽成”坐收渔利,最终损害的是消费者的选择权和行业的创新活力。

苹果的辩解与欧盟的“铁证”

面对罚款，苹果迅速回应称“强烈反对”欧盟的决定，并计划提起上诉，苹果在声明中强调，App Store为开发者提供了“安全、可靠”的平台，30%的佣金标准也与其他主流应用商店一致，且苹果每年在研发和安全维护上的投入高达数十亿美元，苹果还指出，Spotify等开发者仍可通过自有渠道吸引用户，并未被强制使用App Store。

欧盟的“证据链”更为扎实，调查发现，苹果内部曾明确将Spotify视为Apple Music的“竞争对手”，并通过修改App Store规则（如限制免费试用、捆绑支付系统）来削弱Spotify的竞争力，2019年苹果推出“App Tracking Transparency”（应用跟踪透明度）政策时，被指故意对Spotify等第三方服务设置障碍，却允许自家服务免受限制，欧盟委员会负责竞争事务的委员玛格丽特·维斯塔格（Margrethe Vestager）直言：“苹果的行为不是基于公平竞争，而是利用市场力量扼杀对手，这是欧盟反垄断法绝不能容忍的。”

11亿欧元罚款意味着什么？

11亿欧元的罚款并非“天价”，但对苹果而言，这无疑是一次沉重的监管警示，根据欧盟反垄断法规，罚款金额可达企业全球年营收的10%，此次罚款基于苹果2019年的相关营收计算，虽未触及上限，但释放的信号极为明确：在数字经济时代，即便是拥有强大生态的科技巨头，也必须遵守“公平竞争”的底线。

更深远的影响在于，这起案件可能重塑全球科技行业的监管格局，近年来，欧盟对科技巨头的反垄断行动持续加码：谷歌因安卓系统垄断被罚43亿欧元，亚马逊因滥用商家数据被罚7.8亿欧元，如今又轮到苹果，欧盟正试图通过“强硬监管”打破科技巨头的“数据霸权”和“生态封闭”，为中小企业创造更公平的竞争环境，对于苹果而言，这不仅意味着可能需要调整App Store的规则（如降低佣金、允许第三方支付），更可能面临全球其他司法辖区（如美国、韩国）的连锁反垄断调查。

消费者与行业的“双赢”还是“双输”？

争议声中，不同群体对罚款的看法截然不同，支持者认为，欧盟的处罚将倒逼苹果开放生态，降低开发者的合规成本，最终让消费者受益——Spotify等服务的订阅价格可能下降，或出现更多元化的支付选择，而反对者则担忧，苹果可能将罚款成本转嫁给消费者，或减少对App Store的投入，影响平台的安全性和用户体验。

这起案件的核心矛盾，在于“创新激励”与“公平竞争”的平衡，科技巨头的生态模式在推动技术进步的同时，也可能成为扼杀创新的“温床”，欧盟的罚款并非要“打倒”苹果，而是要确保市场规则不被滥用——当一家企业可以通过控制平台规则来碾压竞争对手时,整个行业的创新活力都会受到抑制。