马云与史玉柱的创业密码

在中国商业史上，马云与史玉柱是两个绕不开的名字，他们所处的年代，恰是中国经济从“短缺”走向“过剩”、从“实体”迈向“互联网”的转型期，他们的创业故事，不仅是个人的奋斗史诗，更折射出不同时代背景下创业逻辑的变迁。

马云的创业，始于1999年杭州的公寓里，18名创始人凑够50万元启动资金，要做“让天下没有难做的生意”的阿里巴巴，那时，中国互联网刚起步，电商概念模糊，多数人质疑“网上卖货”的可行性，但马云敏锐捕捉到中小企业的贸易需求，以“诚信通”“支付宝”解决信任问题，用淘宝免费策略对抗eBay，最终构建起涵盖电商、金融、物流的庞大商业生态，他的成功，离不开“用户第一”的价值观、对趋势的预判，以及“今天很残酷，明天更残酷，后天很美好”的长期主义。

史玉柱的创业则更具传奇色彩与争议性，1990年代，他凭借“巨人汉卡”跻身中国首富，却因“巨人大厦”资金链断裂负债2.5亿，从“首富”沦为“首负”，他凭借脑白金“今年过节不收礼”的精准营销还清债务，又通过《征途》游戏切入网游市场，以“免费 道具”模式颠覆行业，再度崛起，史玉柱的创业，充满了对人性需求的极致洞察——无论是保健品还是游戏，他总能抓住用户的“痛点”与“爽点”，但也因营销手段的“激进”备受争议，他的经历印证了：创业是场“九死一生”的冒险，而“活下去”的韧性，比一时的成败更重要。

马云与史玉柱的创业，本质上是对“时代红利”的极致利用：前者抓住了互联网普及的红利，后者抓住了消费升级与大众娱乐的红利，他们的成功，离不开对“人”的理解——用户需求、团队协作、市场反馈，也离不开“敢闯敢试”的冒险精神，这种“草根逆袭”的叙事，激励了一代创业者，成为中国商业文化的精神符号。

新战场：创业节目中的“造星”与“焦虑”

进入21世纪第二个十年，随着中国经济增速放缓、互联网流量见顶，创业环境从“遍地机会”转向“精细化竞争”，电视与网络创业节目（如《赢在中国》《创客星球》《青年创业中国说》等）兴起，成为传播创业理念、选拔创业项目的重要平台，这些节目以“真人秀 投资”的模式，将创业过程搬上屏幕，既塑造了一批“创业明星”，也折射出新一代创业者的焦虑与迷茫。

创业节目的核心逻辑，是通过“故事化叙事”放大创业者的个人魅力与项目的商业潜力，赢在中国》中，马云担任评委时提出的“创业者要具备“三Q”——智商、情商、逆商”，成为无数创业者的信条；节目冠军如李想、陈欧（聚美优品创始人），凭借“高颜值 好故事”迅速获得关注与资本加持，这种“造星”模式，确实为优质项目提供了曝光机会，但也带来了“流量至上”的浮躁——部分创业者过度依赖节目包装，忽视商业本质，导致“昙花一现”。

更深层次看，创业节目的流行，反映了社会对“创业”的集体崇拜，在经济转型期，创业被视为“改变命运”的捷径，节目中的“逆袭故事”满足了大众对“快速成功”的想象，但现实是，创业成功率不足5%，多数项目在融资难、竞争激烈、管理经验不足等问题面前折戟，史玉柱曾直言：“创业是条不归路，失败是常态，成功是小概率事件。”创业节目放大了成功的光鲜，却很少展现背后的“九死一生”，这无形中加剧了创业者的焦虑——既要追求“速成”，又要应对“内卷”，在“理想”与“现实”间反复横跳。

未来图景：Web3.0时代，创业的“去中心化”与“价值重构”

当创业节目还在讨论“如何获得VC青睐”时，技术革命已悄然开启新战场，Web3.0的兴起，正从根本上改变创业的底层逻辑——从“中心化平台”到“去中心化生态”，从“流量收割”到“价值共创”，从“资本驱动”到“技术 社区”双轮驱动，作为中国领先的数字资产平台，欧易（OKX）在Web3.0领域的探索，为新一代创业者提供了新范式。

Web3.0的核心是“去中心化”（Decentralization），通过区块链、智能合约、DAO（去中心化自治组织）等技术，让用户真正拥有数据与资产的所有权，打破互联网巨头的“中心化垄断”，这为创业者带来了前所未有的机遇：

  • 新赛道爆发：元宇宙、DeFi（去中心化金融）、NFT（非同质化代币）、GameFi（游戏 金融）等赛道涌现，创业者无需依赖传统平台，可直接通过区块链构建生态，欧易支持的NFT交易平台，让艺术家无需通过画廊，即可直接将作品数字化销售，实现“创作者经济”的崛起。
  • 社区驱动增长：Web3.0项目的核心是“社区”，创业者需通过“代币经济”激励用户参与，形成“共建共享”的生态，这与马云“让天下没有难做的生意”的初心一脉相承——只不过，“生意”的主体从“中小企业”变成了“每一个用户”。
  • 全球化门槛降低：区块链的“无国界”特性，让创业者可直接对接全球用户与资本，欧易作为全球领先的数字资产平台，为Web3.0项目提供技术支持、流量入口与合规服务，帮助中国创业者“出海”，参与全球竞争。

与马云、史玉柱时代的“红利驱动”不同，Web3.0时代的创业更依赖“技术创新”与“社区共识”，创业者不再是“单打独斗”，而是“生态共建者”；成功不再是“垄断市场”，而是“赋能用户”，这种转变，既是对传统创业逻辑的颠覆，也是对“用户价值”的回归——正如马云所说：“互联网的核心是‘信任’，Web3.0的核心是‘价值’。”

创业精神的永恒与迭代

从马云史玉柱的“草根逆袭”，到创业节目的“造星狂欢”，再到Web3.0的“价值重构”，中国创业浪潮的形态在变，但创业精神的内核从未改变：对用户需求的敬畏、对趋势的洞察、对“不可能”的挑战。

Web3.0时代，创业不再是少数人的“专利”，而是每一个拥有“技术 创意 社区”的人的机会，欧易等平台的崛起，正在降低创业门槛，让“价值共创”成为可能，正如史玉柱从“负债2.5亿”到“再创辉煌”所证明的：创业的本质，不是抓住时代的红利，而是成为“时代的红利”——无论时代如何变迁，那些真正为用户创造价值、为社会解决问题的人，终将在浪潮中留下印记。