顶流代言：当“国民弟弟”遇上“口腔护理专家”

2023年初,一则关于易烊千玺担任欧乐B品牌代言人的消息刷屏社交网络，这位从少年时代就凭借实力与国民度稳居顶流的艺人，与深耕口腔护理领域数十年的国际品牌欧乐B的“牵手”，看似是商业领域的常规操作，却因双方“顶流 专业”的属性碰撞，引发了公众对品牌年轻化与明星商业价值的深度讨论。

作为娱乐圈“内娱天花板”级别的存在，易烊千玺的公众形象始终与“实力”“成长”“责任感”紧密相连，从《少年的你》中破碎又坚定的陈念，到《送你一朵小红花》里温暖治愈的韦一航，他用一个个扎实的角色证明了自己“演员”的底色；作为TFBOYS成员，他从青涩少年到成熟艺人的蜕变，也恰好契合了Z世代一代的成长轨迹，这种“偶像 实力派”的双重身份，让他的代言选择往往自带话题度与公信力。

而欧乐B作为口腔护理领域的“老牌劲旅”，以“专业护齿”为核心，多年来通过技术创新（如3D清洁科技、小刷头设计等）积累了大量用户，随着年轻消费群体成为市场主力，如何打破“传统”“严肃”的品牌刻板印象，实现与Z世代的情感连接，成为欧乐B品牌升级的关键，易烊千玺的加入，无疑为欧乐B的年轻化战略注入了一剂强心针。

“合约”背后：不止是商业合作，更是价值观的契合

在明星代言泛滥的当下,“合约”二字往往被简单等同于“流量变现”，但易烊千玺与欧乐B的合作，却远不止于商业利益的绑定，更深层的是品牌与代言人价值观的共鸣。

从易烊千玺的个人特质来看,“自律”是他最鲜明的标签之一，无论是高强度的工作安排，还是对角色细节的极致追求，他都展现出超乎同龄人的自我管理能力，而口腔护理本身，恰恰是一种“长期自律”的体现——每天两次的刷牙、定期更换牙刷头、选择专业的清洁工具，这些看似微小的习惯，恰恰是对健康与品质生活的坚持，这种“对自己负责”的态度，与欧乐B“专业守护口腔健康”的品牌理念高度契合。

对欧乐B而言,选择易烊千玺，不仅是看中他的流量号召力，更是看中他所代表的“年轻一代的成熟态度”，Z世代并非“盲目追星”的一代，他们更看重品牌是否真诚、是否尊重消费者的需求，易烊千玺低调务实的形象，与欧乐B“专业可靠”的产品属性形成呼应，让品牌在传递“护齿重要性”时，更容易被年轻群体接受，正如欧乐B在官宣时所说：“我们选择与千玺同行，是因为他身上那种‘对细节的专注’‘对品质的追求’，正是欧乐B一直坚持的品牌精神。”

双向赋能：顶流IP与国民品牌的“破圈”效应

这场“合约”带来的，是双方品牌的“双向赋能”。

对易烊千玺而言,代言欧乐B进一步巩固了他“健康、积极、有责任感”的公众形象，口腔护理作为与日常生活息息相关的领域，受众覆盖全年龄段，这有助于他突破“偶像”圈层，触达更广泛的家庭用户群体，欧乐B全球化的品牌背景，也为他提供了国际化的合作平台，助力其个人品牌的海外影响力拓展。

对欧乐B而言,易烊千玺的加入直接推动了品牌年轻化的“破圈”，借助易烊千玺在社交媒体的超高热度（如微博、抖音等平台的相关话题阅读量迅速破亿），欧乐B成功将“专业护齿”这一略显严肃的话题，转化为年轻人愿意参与的“生活方式讨论”，品牌推出的“千玺同款牙刷”周边产品上线即售罄，社交媒体上#跟着千玺护牙#等挑战赛引发大量UGC内容创作，让“欧乐B=年轻人的口腔管家”这一认知深入人心。

更重要的是,这场合作打破了“年轻代言人只适合快消、潮流品牌”的刻板印象，证明了一个深耕垂直领域的传统品牌，只要找到与自身调性契合的顶流IP，同样能在年轻市场掀起波澜，欧乐B通过易烊千玺，传递出“专业也可以很潮”的品牌新主张，让更多年轻人意识到：口腔护理不是“任务”，而是“爱自己的一种方式”。

超越“合约”的商业逻辑，是品牌的长期主义

易烊千玺与欧乐B的“合约”，本质上是一次品牌与代言人“双向奔赴”的结果，它不仅实现了短期流量的引爆，更通过价值观的共鸣，构建了品牌与消费者之间的长期情感连接。

在消费升级的时代,明星代言早已不是“流量=销量”的简单公式，消费者越来越看重品牌是否“真诚”，代言人是否“可信”，易烊千玺与欧乐B的合作，恰恰印证了这一点：当品牌精神与个人特质深度绑定，当商业行为与社会价值同频共振，这样的“合约”才能超越商业本身，成为品牌与消费者共同成长的见证。