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当红包再次成为中国互联网公司的“核按钮”,这一次,被点燃的不是支付,而是AI助手。

据追风交易台,随着2026年春节临近,中国互联网巨头围绕AI助手的流量争夺,正在迅速升温。腾讯、百度率先宣布大规模现金红包补贴,阿里、字节跳动被市场普遍预期将加入战局。一场以“春节红包”为引爆点的AI入口之争,已经悄然打响。

花旗在最新研报中指出,这并非一次简单的春节促销,而更像是中国AI助手迈向全民级应用拐点的重要验证窗口。

从“红包拉新”到“AI入口争夺”,这一次逻辑彻底变了

春节红包并不新鲜。

从微信支付、支付宝到短视频平台,过去十年,几乎每一轮互联网流量重构,都会伴随春节补贴大战。但花旗强调,2026年的不同之处在于:争夺的核心标的,已经从“应用”升级为“AI时代的流量入口”。

在花旗看来,AI助手具备三个此前应用不具备的特征:

  • 天然高频:搜索、问答、生成内容,使用场景极其分散却又高度日常化
  • 强平台属性:一旦成为默认入口,可持续向电商、广告、云、金融导流
  • 生态放大器:AI不是独立变现,而是放大整个生态的效率与黏性

这也是为什么,2026年被花旗定义为“AI聊天机器人流量争夺战全面升级的一年”。

春节红包只是形式,真正被验证的是“使用习惯”

从已披露的信息看,各家打法已经明显分化:

  • 腾讯:元宝宣布投入10亿元现金红包,以“试用AI功能—抽取奖励”为核心路径,强调高频互动与社交扩散
  • 百度:投入5亿元红包,将文心助手深度嵌入百度App,通过“AI互动 集卡玩法”引导用户反复使用
  • 字节跳动:虽未直接公布红包金额,但通过火山引擎成为央视春晚独家AI云合作伙伴,让豆包在“国民级场景”中获得巨大曝光
  • 阿里巴巴:虽暂未官宣春节红包,但此前已通过B站跨年晚会验证通义千问的内容互动能力,春节跟进被视为大概率事件

花旗指出,春节红包的本质,并不是补贴金额,而是“强制用户形成AI使用路径”。只要用户在7—10天高频使用中形成依赖,节后留存就可能显著高于历史互联网产品。

数据已经在说话:AI助手,正在逼近“全民应用”阈值

从存量数据看,中国AI助手的用户规模,已经不再是“实验级”。

根据花旗援引的QuestMobile与MoonFox数据,截至2025年12月:

  • 豆包MAU达2.27亿,稳居第一
  • DeepSeek、元宝、通义千问、文心助手分别约1.36亿、4100万、2600万和500万
  • 豆包DAU已达7000万,部分AI助手人均使用时长超过100分钟

更值得注意的是,多个AI助手的Web端DAU占比显著提升,其中百度文心助手Web使用占比高达65%,意味着AI正在从“App工具”向“通用入口”迁移。

这正是花旗反复强调的关键判断:AI助手的竞争,已经从“模型能力”转向“谁能率先成为默认入口”。

“iPhone时刻”是否真的会出现?

那么问题来了:春节之后,中国AI助手会不会真正迎来自己的“iPhone时刻”?

花旗给出的答案相对克制,但方向明确:

  • 春节红包不会直接决定胜负

  • 但它将是第一次全国范围、真实用户密度的压力测试

  • 能否在节后维持高DAU、高使用频次,将成为区分“工具型AI”和“平台级AI”的分水岭

在投资偏好上,花旗基于“流量入口 生态协同”给出的排序是:腾讯 > 阿里巴巴 > 百度,这一判断也与近期股价表现形成呼应。

结语:红包是起点,而不是终点

回头看,中国互联网的每一次代际跃迁,都有一个“全民级引爆点”:

  • 2014年的微信红包,带来了移动支付

  • 2018年的短视频补贴,塑造了内容分发新范式

  • 而2026年春节,或许将被视为:中国AI助手从“可用”走向“必用”的起点。

红包会散去,但一旦用户习惯被重塑,真正的竞争,才刚刚开始。

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