在数字经济浪潮席卷全球的今天,短视频以其碎片化、高沉浸感和强互动性的特点，迅速成为 capturing 用户注意力的主流内容形式，以蚂蚁短视频（此处可理解为泛指类似蚂蚁体量或具有创新模式的短视频应用，或特指某类新兴短视频平台）为代表的新兴力量，正在不断挑战传统内容传播的边界，而当“蚂蚁短视频”这样的内容生产与分发巨头，遇上以“去中心化、智能合约、可编程性”为核心的区块链平台以太坊，一场关于内容生态、价值分配和用户权利的变革或许正在悄然酝酿。

蚂蚁短视频：内容生态的“中心化”困境与机遇

蚂蚁短视频们凭借其强大的算法推荐、精准的用户画像和便捷的创作工具，迅速积累了海量用户和创作者，在中心化的架构下，这些平台也面临着一些共同的挑战：

  1. 流量分配不均与“二八效应”：头部创作者和优质内容往往能获得绝大部分流量，而中小创作者的优质内容容易被淹没，难以获得应有的关注和回报。
  2. 数据垄断与隐私 concerns：用户数据、内容数据等核心资源掌握在平台手中，用户对自己数据的控制权较弱，数据隐私和安全面临潜在风险。
  3. 价值分配不透明：广告收入、平台收益等如何在平台、创作者、用户之间进行分配，往往由平台单方面制定规则，创作者的话语权有限。
  4. 内容审核与版权保护的难题：中心化平台在应对海量内容的审核、虚假信息传播以及版权侵权问题时，往往面临效率和成本的双重压力。

这些痛点,恰恰为以太坊等区块链技术提供了用武之地。

以太坊：赋能短视频生态的“去中心化”引擎

以太坊作为一个开源的、公共的区块链平台，其智能合约功能允许开发者在不依赖中心化权威的情况下构建和运行去中心化应用（DApps），这对于短视频生态而言，意味着以下几方面的革新潜力：

  1. 基于区块链的内容确权与版权保护：

    • NFT赋能数字内容：创作者可以将自己的短视频作品（或关键帧、创意元素）铸造成NFT（非同质化代币），在以太坊区块链上记录其所有权和创作时间，这为短视频内容的版权归属提供了不可篡改的证据，有效打击盗版，并使得优质内容的交易和流转变得更加透明和便捷，创作者可以直接通过NFT出售视频的独家版权或限定收藏版。

  2. 去中心化的内容分发与流量激励：

    • DAO治理与社区共建：基于以太坊的DAO（去中心化自治组织）模式，短视频平台可以由社区共同治理，用户和创作者可以通过持有治理代币参与平台规则的制定、内容审核标准的投票等，提升平台的公平性和透明度。
    • 精准激励与价值共享：利用智能合约，可以构建更精细化的激励机制，用户观看、点赞、评论、分享等行为都可以被记录并通过代币形式进行即时奖励，奖励的分配规则公开透明，确保创作者能够获得与其贡献相匹配的收益，减少平台的中间抽成。

  3. 用户数据主权与隐私保护：

    • 去中心化身份（DID）：用户可以通过以太坊上的DID系统掌握自己的数字身份，自主管理个人数据，决定哪些数据可以分享给平台或第三方，从而在享受个性化服务的同时，保护数据隐私。

  4. 创新的互动与商业模式：

    • 创作者经济与粉丝经济深化：创作者可以通过发行自己的代币，与粉丝建立更直接的经济联系，粉丝持有创作者代币可以享受专属内容、优先参与活动、甚至分享创作者未来的收益分成。
    • 去中心化广告与精准投放：基于区块链和智能合约，广告主可以直接与创作者或用户进行点对点的广告交易，广告投放过程透明可追溯，用户也可以通过观看广告等方式获得代币奖励，实现广告价值的最大化。

挑战与展望：理想照进现实的距离

尽管以太坊为短视频生态描绘了一幅激动人心的去中心化图景,但将这一理念付诸实践仍面临诸多挑战：

  • 性能与可扩展性：以太坊当前的交易处理速度（TPS）和Gas费问题，难以支撑大规模短视频内容的上传、分发和互动，Layer 2扩容方案或其他高性能公链可能是未来的解决方案。
  • 用户体验门槛：区块链钱包的使用、私钥管理、Gas费支付等对于普通用户而言仍有一定操作门槛，需要更友好的交互设计来降低使用门槛。
  • 内容监管与合规性：去中心化平台的内容监管面临新的挑战，如何在保障言论自由与防范违法不良内容之间取得平衡，是亟待解决的问题，不同国家和地区的法律法规也需要适配。
  • 技术成熟度与生态建设：基于区块链的短视频应用仍处于早期探索阶段，相关的技术标准、开发工具、用户习惯培养等都需要时间来完善。