数字营销与广告行业的重要交易——“利欧聚胜万合”相关项目的最终交易结果正式公布，这一事件不仅牵动着行业内多家头部企业的神经，更被视为中国数字营销领域格局重塑的关键节点，利欧股份（002091.SZ）作为A股知名的数字营销集团，其与聚胜万合（OmniDigital）的交易历时多轮谈判与调整，最终以明确的方案落地，标志着双方在资源整合、战略协同上迈出了实质性步伐。

交易背景：行业整合浪潮下的必然选择

近年来,随着数字经济加速渗透，数字营销行业呈现出“集中化、专业化、全球化”的发展趋势，利欧股份早在2016年便通过收购聚胜万合（原多盟广告）切入移动营销领域，借助其在大数据、程序化广告投放的技术优势，快速构建起覆盖品牌广告效果营销的全服务能力，随着市场竞争加剧、流量成本攀升及政策监管趋严，单一业务模块的局限性逐渐显现，利欧股份亟通过内部资源整合与战略聚焦，提升整体抗风险能力与市场竞争力。

此次交易的核心,正是利欧股份对旗下数字营销业务的深度梳理：剥离部分非核心或盈利能力较弱资产，优化资源配置；强化聚胜万合在程序化购买、AI营销算法等领域的优势，将其打造为集团“技术驱动型”营销服务的核心引擎。

交易结果：战略聚焦与业务升级的双赢

根据最终公布的交易结果,利欧股份与聚胜万合的交易主要包含以下核心内容：

  1. 资产重组与股权调整：利欧股份通过置换现金 股权的方式，进一步聚拢对聚胜万合的控制权，同时将部分低效广告代理业务剥离，聚焦高附加值的程序化广告营销、数据智能解决方案及出海营销服务。
  2. 团队与业务整合：聚胜万合原有核心技术团队将整体并入利欧数字营销板块，与集团旗下其他子公司（如利欧数字、万合广告等）形成协同，共同研发基于AI的营销中台系统，提升广告投放效率与客户服务体验。
  3. 财务与业绩承诺：交易方案明确了未来三年的业绩目标，要求聚胜万合通过技术升级与客户结构优化，实现营收与净利润的双增长，为利欧股份贡献稳定的利润支撑。

这一结果既体现了利欧股份“瘦身健体、聚焦主业”的战略决心，也通过保留聚胜万合的技术基因，确保了集团在数字营销领域的核心竞争力。

行业影响：加速行业洗牌与生态重构

“利欧聚胜万合”交易的落地，对数字营销行业具有多重深远影响：

  • 头部效应进一步凸显：利欧股份通过此次整合，强化了在数字营销领域的全链条服务能力，与蓝色光标、省广集团等头部企业形成更直接的市场竞争，推动行业集中度提升。
  • 技术驱动成为行业共识：聚胜万合的技术优势与利欧的规模客户资源结合，凸显了“技术 数据”在数字营销中的核心价值，倒逼中小营销公司加速向专业化、差异化转型。
  • 出海业务迎来新机遇：依托聚胜万合在海外市场的经验积累，利欧股份有望进一步拓展东南亚、欧美等地区的营销服务，抓住中国企业全球化带来的增量市场。

未来展望：锚定数字营销新增长极

对于利欧股份而言,交易完成只是第一步，其需重点解决三大关键问题：
一是技术商业化落地，将AI算法、大数据分析等核心技术转化为可落地的营销解决方案，避免“技术空转”；二是客户结构优化，减少对单一行业或大客户的依赖，拓展新能源、消费电子等新兴领域的客户资源；三是全球化布局协同，整合国内外的营销网络与资源，构建“本土化 全球化”的双循环服务体系。

可以预见,随着数字营销行业向“精准化、智能化、场景化”不断演进，利欧股份通过此次交易结果的落地，有望在行业变革中占据先机，成为中国数字营销领域“技术 规模”双轮驱动的领军者，而聚胜万合作为其中的关键一子，其价值的释放也将为利欧股份的长期增长注入强劲动力。

此次交易的尘埃落定,不仅是利欧股份的战略里程碑，更是中国数字营销行业从“规模扩张”向“质量提升”转型的一个缩影，行业的竞争将更聚焦于技术创新、资源整合与全球化视野，而利欧股份的探索，无疑为行业发展提供了重要参考。