Farcaster 掉头，「币安广场」们接管加密社交

原创 ｜Odaily 星球日报（@OdailyChina）

作者｜Golem（@web3_golem）

12月8日，Farcaster联合创始人Dan Romero宣布平台放弃坚持4年半的“社交优先”策略，转而投入以钱包为核心的增长模式。这一决定标志着Farcaster未来的产品开发将围绕消费者钱包展开，而非去中心化社交图谱。

作为SocialFi领域的“扛旗者”，Farcaster曾凭借顶级VC（a16z、Paradigm）的支持和加密名人（如Vitalik、Coinbase创始人等）的背书，吸引了大量关注。然而，短暂的热度过后，用户活跃度迅速下降，这或许表明Farcaster未能找到真实的产品市场契合点。

在Web2社交应用（如Twitter、Telegram和Discord）已全面覆盖加密社区需求的情况下，Farcaster的“社交优先”策略显得缺乏吸引力。Dan Romero意识到这一点，并选择从钱包场景切入，试图通过链上交易和支付场景自然催生社交需求。

尽管如此，Farcaster的战略调整仍显得姗姗来迟。CEX（中心化交易所）早已抢占先机，通过搭建社交场景推动用户增长。

加密交易所进军社交领域

资产投资与社交网络密不可分，因此为用户提供交易场景的加密交易所发展社交业务具有天然优势。币安是第一个跑通这一模式的平台。

2022年10月，币安推出内容聚合平台Binance Feed，并于一年后更名为币安广场（Binance Square）。该平台通过“内容挖矿”功能激励创作者：只要用户点击创作者内容中的代币标签进行交易，创作者即可获得最高50%的手续费返佣。

得益于币安庞大的用户基础，币安广场迅速崛起。截至2025年，其注册用户已达3亿，月活跃用户达3500万，成为全球最大的交易所社交平台之一。

币安广场广告

其他交易所也纷纷跟进。OKX宣布推出社交平台OKX星球，Gate和火币则早在2023年便上线了类似的内容广场功能。

这些平台的成功证明了交易所社交产品的高度市场契合度。此外，相比Web2社交媒体，交易所社交平台还显著降低了创作者面临的封禁和合规风险。

加密社区需要什么样的社交产品？

回顾加密社交产品的发展历史，Friend Tech、Lens和Farcaster等项目虽一度风光无限，但最终未能持久。相反，推特等Web2平台始终是加密社区的主要阵地。

这引出了一个核心问题：加密社区究竟需要什么样的社交产品？答案在于回归社交本质——促发有意义的交流、建立信任与协作，而非单纯追求去中心化或“Fi”属性。

或许可以说，我们需要更多像币安广场这样的产品，而不是一味追逐去中心化的Farcaster。

补充阅读

SocialFi“叙事失灵”，加密社交还有未来吗？