如果消费者个人需要发票，抬头可以是“个人”或“自然人姓名”。商家根据个人对抬头的要求或者直接默认个人开具发票即可。

如果商家开具的是电子发票，还需要消费者个人提供手机号或邮箱账号用来推送下载链接。