增值税一般纳税人企业对图书、报纸、杂志出版发行销售，其适用增值税税率为9%；小规模纳税人企业对图书、报纸、杂志出版发行销售，其适用增值税征收率为3%（2020年，疫情期间，税务机关对于小规模有优惠政策，降为1%征收率）。