普遍观点认为，增值税的税率为13%，而小规模纳税人适用的税率为3%。当涉及到实物广告载体的制作时，这通常被视为销售货物的行为。

广告物料是指在投放广告过程中所需或所消耗的各种材料，例如广告纸、传单、横幅、气球等。只要这些材料能够体现出广告的内容，它们都可以被称为广告物料。