海澜之家，作为国内知名的男装品牌，近年来在业务拓展和业绩表现上均有所突破。以下是对原文内容的优化：
---
**海澜之家：从“男人的衣柜”到“全家人的衣柜”**
![](/d/file/p/2024/07/5778264823210754624.jpeg)
**1. 股价走势：**
7月18日，海澜之家股价下跌4.12%，再次走出一条阴线，收盘价为7.21元，总市值为346.3亿元。近13个交易日内，其股价罕见地连续走低，累计跌幅达到23.22%。
**2. 业绩增长：**
尽管股价呈现跌势，但从长期趋势来看，海澜之家的业绩表现仍然稳健。自2024年初至今，其股价整体上涨了5%。更为明显的是，从2022年10月28日至2024年6月17日，公司股价处于上行周期，涨幅高达190%。
**3. 业绩背景：**
背后的原因，是海澜之家持续回暖的业绩数据。2023年，公司营业收入达到215.28亿元，同比增长15.98%；归母净利润更是达到了29.52亿元，同比增长36.96%。进入2024年，这两项数据分别增长了8.72%和10.41%。
**4. 多元化品牌策略：**
除了业绩增长，海澜之家的多元化品牌策略也为其带来了新的增长点。目前，公司旗下不仅有男装品牌，还拓展到了女装、童装等多个细分领域。其中，主品牌海澜之家的营收占比接近80%，而其他品牌的营收占比仍在逐步提高。
![](/d/file/p/2024/07/2181074814189287119.jpeg)
**5. 门店扩张策略：**
为了进一步拓展市场，海澜之家在过去几年中大力发展直营门店。据统计，2023年末，公司的总门店数达到了6877家，其中新开直营门店895家，而关店数则达到了2237家。这一策略旨在更好地掌控品牌形象和服务质量。
**6. 品牌演变历程：**
海澜之家始创于1997年，早期以“男人的衣柜”为定位。但随着时间的推移，其业务已经涵盖了男装、女装、童装、职业装、家居服和家居用品等多个领域，实现了从“男人的衣柜”到“全家人的衣柜”的转变。
![](/d/file/p/2024/07/153876876898370768.jpeg)
**7. 品牌业绩分析：**
尽管海澜之家的品牌矩阵日益丰富，但其核心仍然是海澜之家系列男装。从营收占比来看，该系列的营收占据了公司总营收的近80%。而其他品牌，尽管在2023年实现了营收增长，但在增速和营收占比上都相对较弱。
![](/d/file/p/2024/07/5298945496238739588.jpeg)
**8. 门店数量与业绩关系：**
值得注意的是，尽管海澜之家的总门店数在2023年减少了1342家，但其直营门店的数量却有所增加。这显示出公司对于品牌形象和服务质量的高度重视。
**结论：**
总的来说，海澜之家在面对市场变化时展现出了强大的适应能力和战略眼光。通过多元化的品牌策略和门店扩张，公司不仅巩固了其在男装市场的地位，还成功拓展到了其他细分领域。未来，海澜之家如何进一步提高其他品牌的业绩占比，值得持续关注。
---