尽管手机摄影技术日益精进，但数码相机市场并未如外界预测的那样走向没落。相反，根据市场研究机构捷孚凯披露的数据，2023年，中国影像市场大幅增长。无反相机零售量规模从2022年的87.2万台增至2023年的136.4万台；卡片相机从2022年的45.4万台增至2023年的69.1万台。然而，单反相机的销量却从2022年的28.1万台降至2023年的21.0万台。
在电商平台如天猫上，富士相机成为炙手可热的商品。热门机型如X-T30、X-T5等供不应求，有商家通过抽签形式分配有限的购买名额，这些抽中的幸运儿可以在二手市场上以高出原价数千元的价格轻松转手。富士相机俨然成为当代的“电子茅台”。
随着旅游市场回温、短视频直播的兴起，年轻消费者对生活记录方式有了新的追求。轻便型、复古型的相机迅速打开市场。年轻消费群体不再拘泥于传统的摄影技术指标，如传感器大小、光圈大小、有效像素等，他们更加看重相机的色彩表现力、拍摄效果的可玩性以及能否帮助他们创造出独特的氛围感。
然而，新涌入的消费者正在改变相机行业的格局。在享受市场红利的同时，商家也保持着谨慎乐观的态度。